Levi’s^® と音楽、そしてミュージックフェスティバルとの間には、何十年も前から深くて強いつながりがあります。ウエスタンやカウボーイスタイルの音楽に始まり、ロック、パンク、ヒップホップまで。様々なジャンルのファンやアーティストたちが、自己表現のキャンバスとしてLevi’s^® を選んできたからです。

1960年代は若者たちが大きな影響力を持った時代です。彼らのそばにはいつも音楽とLevi’s^®がありました。だから1969年に行われたウッドストック・フェスティバルという野外コンサートの会場が、デニムの海のように見えたのは不思議ではありません。

何千もの観客たちがLevi’s^®を穿いて参加しましたが、その中にグレッグ・カウパーという若者がいました。グレッグが穿いていたのは、サイケデリックな黄色のフクロウと小さな赤いピースサインを描いてカスタマイズした501®ジーンズです。会場まで運転していったクルマのボンネットにも、同じフクロウがおそろいでペイントされていました。

ミュージックフェスティバルとLevi’s^®との関係は今でも変わりません。どこの会場へ出かけても、Levi’s^®を身につけたオーディエンスやアーティストを見かけることでしょう。

Levi’s^® のアーカイブ室を担当するヒストリアン（歴史担当者）であるトレーシー・パネックが、ミュージックフェスティバルと501^® のつながりを動画でご紹介しています。野外音楽フェスの元祖の一つ、ウッドストックも登場します。ぜひご覧ください。